In occasione dell’inizio degli Europei femminili, Volkswagen punta a far emergere le disuguaglianze esistenti nel calcio con il lancio della campagna, assolutamente provocatoria, #NotWomensFootball. Il Gruppo di Wolsburg, partner ufficiale per la mobilità di UEFA Women’s EURO 2022 e della Federazione di calcio tedesca (DFB) si è messo in gioco.
L’obiettivo è innescare una discussione sul tema delle pari opportunità. L’hashtag è apparso su uno schermo gigante in occasione della partita inaugurale tra Inghilterra e Austria, disputata il 6 luglio all’Old Trafford di Manchester.
L’idea di partenza della campagna è l’uso comune del termine “calcio femminile” per descrivere le partite giocate da squadre composte da donne. L’aggiunta dell’aggettivo dà come l’impressione che non si tratti di “vero” calcio. A differenza, infatti, delle squadre maschili che giocano semplicemente “a calcio”. Un preconcetto espresso in un’espressione linguistica.
Volkswagen, sostenendo tale battaglia, vuole sensibilizzare l’opinione pubblica sul ruolo delle donne nel mondo del calcio e dello sport in generale. Come ad esempio, le calciatrici del VfL Wolfsburg, sostenute da Volkswagen, sono da anni figure di riferimento per il calcio tedesco.
“La nostra campagna è uno stimolo per sensibilizzare e incoraggiare le persone a interrogarsi sull’uso del linguaggio. È quest’ultimo a plasmare il modo in cui le persone pensano al mondo”, dichiara Imelda Labbé, nominata a luglio Membro del Consiglio di Amministrazione del marchio Volkswagen. “In Volkswagen crediamo nel potere della diversità in tutti i settori, per realizzare insieme grandi trasformazioni. Tra queste c’è l’elettromobilità sostenibile, su cui ci siamo impegnati fin dall’inizio come pionieri”.
La campagna #NotWomensFootball è sviluppata in collaborazione con la Nazionale tedesca e con il sostegno di alcuni nomi famosi della squadra.
“La discussione sulle pari opportunità tra uomini e donne nello sport professionistico sta prendendo piede in tutto il mondo. Credo sia positivo che Volkswagen stia portando avanti la discussione anche nel calcio. L’hashtag #NotWomensFootball susciterà molte conversazioni. È un passo importante verso il riconoscimento delle grandi prestazioni sportive di tutte le calciatrici, sia a livello amatoriale sia professionistico”, ha dichiarato il Capitano della Nazionale tedesca Alexandra Popp.
#NotWomensFootball è un modo per sostenere la strategia UEFA “Time for action”
La campagna è una chiara espressione di sostegno da parte della Volkswagen all’attuale strategia UEFA per le donne nel calcio. Con il motto “Time for Action”, la UEFA sta effettuando investimenti sostanziali nel calcio europeo dal 2019, con l’obiettivo di raddoppiare il numero di giocatori in Europa entro il 2024. Ciò si basa su un cambiamento della percezione pubblica e su un sostegno strutturale al calcio giovanile e juniores, per offrire a tutte le donne e le ragazze che amano questo sport l’opportunità di perseguire la loro passione sportiva.
Viviamo la diversità: un principio per Volkswagen
La campagna continuerà anche dopo i Campionati Europei. È una componente integrante delle attività di Volkswagen, con cui il Gruppo intende dimostrare il proprio sostegno a favore di una maggiore diversità e delle pari opportunità. L’impegno corrisponde ai valori fondamentali che sostengono il Gruppo e la sua cultura aziendale condivisa.
Al suo interno, infatti, Volkswagen applica un approccio a tutto tondo al tema della diversità: “Viviamo la diversità” è uno dei sette principi del Gruppo. L’area Risorse Umane del Gruppo si avvale di un indice di diversità a livello mondiale per garantire azioni eque e imparziali, non solo sulle pari opportunità tra uomini e donne, ma anche su caratteristiche come il background culturale e l’orientamento sessuale.
