CUPRA torna a brillare alla Milano Design Week 2025 con un progetto che ha poco a che fare con le quattro ruote e molto con la visione. Perché “The Red Thread of Design” non è solo una mostra: è un percorso emozionale che trasforma il concetto stesso di design, coinvolgendo identità, tecnologia e contaminazione creativa in tre tappe suggestive – Piazza XXV Aprile, CUPRA Garage Milano e Garibaldi Gallery.
Una piattaforma, tre anime
Protagonista assoluta dell’esperienza è la nuova piattaforma CUPRA Design House, il cuore pulsante della sperimentazione creativa del marchio, costruita su tre pilastri: CUPRA Collection, CUPRA Collabs e CUPRA Beyond. Ognuno racconta un frammento dell’universo CUPRA, sempre audace e fuori dagli schemi.
CUPRA Collection: stile da indossare
In Piazza XXV Aprile, una grande teca mette in mostra prototipi di maglieria 3D realizzati in adaptive knitting. Sono parte della CUPRA Collection, che fonde design innovativo, qualità premium e spirito sportivo. Un vero e proprio guardaroba che porta lo stile CUPRA fuori dall’auto, addosso a chi lo vive.
CUPRA Collabs: collaborazioni che fanno la differenza
Accanto, un’altra teca ospita progetti nati dalla contaminazione con creatori visionari: sneakers stampate in 3D insieme a Zellerfeld (presto acquistabili!) e un gilet
multifunzionale nato dalla collaborazione con MAM. Ma il pezzo forte è la linea di valigie
sostenibili firmata Harper Collective, brand di Jaden Smith e Sebastian Manes, che unisce materiali riciclati, estetica automobilistica e praticità da viaggio. In arrivo entro fine anno nei CUPRA City Garage, online e da Selfridges a Londra.
CUPRA Beyond: emozioni da vivere
E poi c’è CUPRA Beyond, dove il design si fa digitale e immersivo come la CUPRA Lounge Chair, seduta interattiva che esalta il contatto fisico e sensoriale.
Sempre in Piazza XXV Aprile si entra poi in una capsula sensoriale che simula l’esperienza di un’auto empatica, capace di percepire e rispondere al tuo umore. Fantascienza? Quasi. Emozione? Assoluta. “Sono più di un’auto, sono un’entità vivente“, queste le parole che accolgono il visitatore, pronunciate da una voce calda e accogliente che invoglia alla sperimentazione.
Arte, specchi e… posate
Alla Garibaldi Gallery, l’artista Andrea Crespi firma “Future Reflections”, installazione che reinterpreta il mito di Amore e Psiche fondendo uomo e macchina in una danza di riflessi e moltiplicazioni. In parallelo, gli studenti dell’Istituto Raffles Milano presentano il progetto “Boundless Creativity”, nato da un workshop con Crespi e CUPRA: oggetti simbolici e funzionali, come un set di posate che non sfigurerebbe in un museo del futuro.
Un team dietro la visione
Il progetto è stato ideato dal team che dà forma al linguaggio visivo e creativo del marchio: Ignasi Prieto (Chief Brand Officer), Jorge Diez (Chief Design Officer), Cécilia Taieb (Chief Operating Officer) e Francesca Sangalli (Creative Head). Insieme a tutto il centro stile CUPRA, sono loro gli artefici di questa visione che trasforma il design in un racconto multisensoriale.
Appuntamento al CUPRA Garage
Dal 7 al 13 aprile, dalle 10 alle 20, tutte le installazioni saranno aperte al pubblico. E ogni sera, dalle 19.30 alle 22.00, il CUPRA Garage Milano diventerà il cuore pulsante dell’aftershow con DJ set e performance musicali. Un mix perfetto di convivialità e creatività, firmato CUPRA.
