Performance, leggerezza e lo sguardo rivolto al futuro: Alpine inaugura a Milano la sua esclusiva A290 Lounge, uno spazio che non è solo uno showroom, ma un’esperienza immersiva nel mondo del brand. Tra modelli iconici, personalizzazioni uniche ed eventi glamour, Alpine accelera verso un’espansione globale ambiziosa.
Le quattro direttrici del futuro di Alpine
Durante l’inaugurazione, Antonino Labate, VP Sales Marketing & Customer Experience di Alpine, ha delineato le quattro linee guida che guidano l’evoluzione del marchio. Al centro c’è il “Dream Garage” 100% elettrico: sette nuovi modelli entro il 2030, a partire dalla sportiva A290 fino alla futura A390, una fastback di segmento C che arriverà a fine anno. Ma il sogno va oltre: Alpine punta a diventare un brand globale, con una presenza forte in almeno tre continenti, mantenendo sempre al centro i valori di leggerezza, performance e savoir-faire francese.
Il terzo pilastro riguarda l’esperienza del cliente: non semplici punti vendita, ma lounge e atelier dove vivere il marchio. “I clienti vogliono innamorarsi delle esperienze prima ancora del prodotto” ha sottolineato Raffaele Fusilli, a.d. di Renault Group Italia. Infine, il Motorsport resta un elemento imprescindibile: dalla Formula 1 al Rally, fino alla MotoGP e alla Vela, Alpine porta avanti una tradizione di innovazione e adrenalina che affonda le radici nella storica A110 turbo del 1972.
A290 Lounge: più di un semplice showroom
Situata nella vibrante zona di Gae Aulenti, la nuova A290 Lounge rappresenta l’anima più esclusiva di Alpine. Qui i visitatori possono acquistare il merchandising ufficiale, configurare la propria auto con il programma Atelier Alpine e immergersi nel processo di co-creazione dell’Atelier Sur-Mesure, che offre un’ampia gamma di personalizzazioni, dalle tinte della carrozzeria ai rivestimenti in Alcantara®. Gli interni, curati da Poltrona Frau®, riflettono la fusione tra lusso e sportività, con richiami al progetto Alpine A110 R Ultime.
Ma la Lounge è anche un palcoscenico per eventi esclusivi: durante la Design Week ospiterà appuntamenti imperdibili per la movida milanese. L’inaugurazione ha già dato un assaggio del suo spirito glamour, con ospiti del calibro di Gerry Scotti, Diletta Leotta, Eva Riccobono, accompagnati dalle note della DJ Lolla Fedolfi e dalla violinista Luvienne. Il tocco di classe? Quattro signature cocktail firmati dal celebre mixologist Matías Sarli.
Uno sguardo al futuro: nuove aperture e celebrazioni globali
Alpine non si ferma. Dopo l’apertura della Lounge di Barcellona nel 2024, il 2025 vedrà l’inaugurazione di altri due Atelier Alpine a Parigi e Londra, con l’obiettivo di superare i 200 store nel mondo entro la fine dell’anno. Ma le celebrazioni non finiscono qui: a giugno, per il 70° anniversario del marchio, sono in programma eventi che toccheranno il quartier generale francese, la leggendaria 24 Ore di Le Mans e il Goodwood Festival of Speed. E già si parla anche di una presenza Alpine alle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026.
